CERCA IN IDEAMAGAZINE.NET

 

 B&B ITALIA ALLA 51a ESPOSIZIONE INTERNAZIONALE D'ARTE


B&B Italia si Ŕ affermata, fin dalla sua fondazione nel 1966, come azienda leader nel settore dell'arredamento di design. Dalla sua capacitÓ di rappresentare la cultura contemporanea, intuire e anticipare le tendenze, rispondere alle trasformazioni del gusto e delle esigenze abitative, Ŕ nata una collezione di arredi celebri in tutto il mondo che rappresentano un segmento fondamentale della storia del design italiano e internazionale. L'elenco dei progettisti che hanno contribuito alla riuscita di B&B Italia annovera nomi eccellenti, tra i quali Mario Bellini, Jeffrey Bernett, Antonio Citterio, Vincent Van Duysen, Vico Magistretti, Gaetano Pesce, Paolo Piva, Richard Sapper, Studio Kairos, Patricia Urquiola ed altri ancora.

Oggi, la strategia che B&B Italia sta perseguendo Ŕ volta a rafforzare l'identitÓ del marchio mediante un intervento di comunicazione: la nuova campagna pubblicitaria "My World", pensata da Saatchi & Saatchi, crea un intenso legame con il mondo dell'arte, raccontato attraverso il claim Tangibile Art.
Per potenziare questa legame, nasce la collaborazione con La Biennale di Venezia, che vede B&B Italia diventarne il main partner. La partnership si articola in una serie di iniziative negli spazi de La Biennale e all'interno degli store di B&B Italia, ubicati nelle piazze pi¨ significative per l'arte ed il design, quali Londra, New York, Milano, Monaco e Barcellona.

In riferimento alle iniziative negli spazi de La Biennale, nasce la collaborazione con Maider Lˇpez nella realizzazione, all'interno del Padiglione Italia, dell'installazione 940x690 (2005), in cui si integra la seduta Alma (design Roberto Barbieri).
A proposito del proprio lavoro, in Spazio come Progetto, Maider Lopez sostiene che "l'opera Ŕ al limite tra arte, design e architettura. Stiamo parlando di oggetti creati in un contesto artistico, ma che trovano una ragion d'essere nella vita di tutti i giorni.
Lampade colorate; un campo da calcio dalle linee modificate; tende da sole sfuggenti come bandiere, che avvolgiamo nel vento; segnali stradali che non riusciamo a decifrare; porte scorrevoli con l'aspetto di porte comuni, che ci confondono le idee sul concetto di funzionalitÓ e realtÓ; un tappetino d'ingresso diverso per ogni ora; un pavimento sul pavimento, ammiccante invito a calpestarlo; e muri che muri non sono.
L'opera si unisce allo spazio che la circonda, si adatta ad esso come un camaleonte".

Sempre all'interno della Biennale si trovano i B&B Italia CafŔ, punti di ristoro collocati negli spazi dell'Arsenale e dei Giardini, caratterizzati dalle sedute Lazy (design Patricia Urquiola); l'arredo del percorso dell'Arsenale con panche personalizzate Dip e Double Dip (design Chris Howker) e della sala stampa con le sedute Solo (design Antonio Citterio), e infine l'allestimento, con il supporto di Moooi per l'illuminazione, della cena di gala B&B Italia ai Magazzini del Ferro, in occasione della cerimonia di premiazione e consegna dei Leoni d'Oro.
In riferimento al secondo gruppo di iniziative, i contenuti della 51. Esposizione Internazionale d'Arte verranno in seguito parzialmente esportati negli store di B&B Italia nel mondo. In particolare, l'opera 940x690 di Maider Lˇpez, verrÓ riprodotta all'interno degli spazi di Barcellona, Londra, Monaco e New York, che insieme a Milano diventeranno delle vere e proprie 'ambasciate' dell'Esposizione veneziana.

B&B Italia SpA
22060 Novedrate
(CO) Italy
Strada Provinciale 32
tel. +39 031 795 111
fax +39 031 791 592
e-mail: beb@bebitalia.it
www.bebitalia.it

a cura di: 
Gabriella Masiello 

 I.
II. 
 III.
IV. 
 V.
VI. 
 VII.
VIII. 
 IX.
X. 

ha collaborato:
Eneko Aransay Ros


TOP